日前，一款向朋友求吻滅火的游戲在網(wǎng)上瘋傳，搞笑的漫畫(huà)表情以及各種奇葩的上火吐槽分享不停在朋友圈“刷屏”。迎合人們“吐槽”以及“分享”兩大需求，簡(jiǎn)單而有趣的界面，是這款游戲走紅的秘訣。據(jù)了解，此款以“滅火”為主題的游戲，背后推手竟是央視今年熱播脫口秀《嗨！2014》的獨(dú)家冠名商——六必治。業(yè)內(nèi)人士稱，自去年口腔健康加油站全國(guó)行后，六必治今年繼續(xù)創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷的方式，與消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通和交流，成為傳統(tǒng)品類創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的新典范。
求吻滅火走紅網(wǎng)絡(luò)
選擇上火表情——發(fā)泄上火心情——分享到朋友圈求吻，游戲步驟簡(jiǎn)單而有趣，“生活中讓人上火的理由太多，大家都有滅火的需求，這也是這款游戲走紅的主要原因”，一位游戲參與者在評(píng)論中表示。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，心愛(ài)的球隊(duì)在世界杯中出局、工作壓力大、學(xué)習(xí)壓力大、感情生活不順利成為了主要的上火源頭。
眾多草根大號(hào)也加入了這股游戲熱潮，包括“生活小智慧”“搞笑大百科”“讓你變幽默”“創(chuàng)意鋪?zhàn)?rdquo;等粉絲數(shù)量超200萬(wàn)的微博大號(hào)，紛紛主動(dòng)參與游戲并轉(zhuǎn)發(fā)。
豐厚的獎(jiǎng)品更是大大提升了網(wǎng)友的參與熱情。據(jù)悉，在7月1日至7月11日期間，網(wǎng)友將求吻成果截屏，到微博發(fā)博文撰寫(xiě)“炎炎夏日，上火求安慰@六必治-嗨2014“，即有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值6899元的卡西歐自拍神器以及六必治防上火牙膏大禮包。
作為這款熱門(mén)游戲的制作者，六必治相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，“讓網(wǎng)友通過(guò)吐槽的形式宣泄上火壓力，并借助朋友獻(xiàn)吻的形式滅火，是我們游戲的基本理念。我們相信，朋友的親吻可以帶來(lái)生活正能量，六必治牙膏則能為口腔養(yǎng)護(hù)帶來(lái)正能量，讓每一次親吻更健康。”
背后推手六必治的娛樂(lè)營(yíng)銷
據(jù)悉，求吻滅火游戲的走紅，只是六必治今年在創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷方面的其中一個(gè)例子。事實(shí)上，對(duì)于傳統(tǒng)牙膏品類、對(duì)于傳統(tǒng)日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，六必治今年做了許多營(yíng)銷創(chuàng)新。
首先是多平臺(tái)的綜合覆蓋。獨(dú)家冠名《嗨！2014》，借助天娛集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)加上央視的高覆蓋電視平臺(tái)，以及謝娜、哈林、吳奇隆、李玟、鄧超、朗朗等主持嘉賓的強(qiáng)大號(hào)召力，六必治成功與國(guó)內(nèi)首檔音樂(lè)脫口秀實(shí)現(xiàn)高度關(guān)聯(lián)，品牌形象通過(guò)主流電視平臺(tái)深入人心；冠名優(yōu)酷《舌尖上的中國(guó)II》，將牙膏的產(chǎn)品特性與節(jié)目特性高度契合，借助優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)人群的廣泛覆蓋，近1.6億的播放量以及高達(dá)9.6分的評(píng)分，帶來(lái)的是六必治品牌知名度與美譽(yù)度的同步提升；與垂直旅游社交平臺(tái)螞蜂窩聯(lián)合舉辦的“嗨fun美食防上火”活動(dòng)，20天內(nèi)即獲得網(wǎng)友上傳美食照片1250張，近72萬(wàn)網(wǎng)友為專題“點(diǎn)贊”；借助微博微信等社交媒體平臺(tái)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，粉絲數(shù)更是實(shí)現(xiàn)了2倍以上的增長(zhǎng)。
其次是多形式的內(nèi)容創(chuàng)新。從最主流的節(jié)目冠名，到美食照片征集活動(dòng)，以及“21天防上火訓(xùn)練營(yíng)”的趣味漫畫(huà)，包括現(xiàn)在主推的求吻滅火游戲，以及即將推出的病毒視頻，六必治通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌訴求的巧妙植入。
產(chǎn)品實(shí)力成娛樂(lè)營(yíng)銷最大支撐
在持續(xù)的娛樂(lè)營(yíng)銷背后，是六必治強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。
作為國(guó)內(nèi)中藥養(yǎng)護(hù)牙膏的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六必治早在1972年就在國(guó)內(nèi)率先推出了第一支中草藥牙膏，并堅(jiān)持深耕中藥養(yǎng)護(hù)牙膏領(lǐng)域，不斷進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)新，推出新的中藥養(yǎng)護(hù)牙膏產(chǎn)品。
2013年六必治即依托領(lǐng)先同行的科研實(shí)力與百年中藥口腔護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，薈萃中藥典方精華，研制出了六必治中藥典方系列牙膏，共有防上火、養(yǎng)牙齦、清口氣等三款新品。
分析人士指出，隨著中草藥概念被眾多本土牙膏企業(yè)采用，單靠一款中草藥牙膏打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。中草藥牙膏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)核心是中草藥配方，因此要推出新產(chǎn)品，關(guān)鍵在研發(fā)出新的中藥牙膏配方。六必治近年來(lái)在配方研發(fā)上投入了大量資金，研發(fā)出了獨(dú)有的中藥典方系列配方，因此具備了強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力，這也是“成功的娛樂(lè)營(yíng)銷背后最大的支撐”，“有六必治，不怕口腔問(wèn)題”才能成為家喻戶曉的傳播口號(hào)。
