——共享世界杯揭幕戰(zhàn)V時(shí)刻

隨著今夏萬眾矚目的足球盛事——巴西世界杯的到來，圍繞世界杯奏響的“狂歡交響曲”在此起彼伏的熱議聲中迅速升溫。作為全球頂尖的足球賽事，世界杯秉著激情、執(zhí)著、超越的運(yùn)動(dòng)精神一直以來都令數(shù)億球迷為之瘋狂。

激情四射的世界杯已經(jīng)拉開帷幕，4年一次的足球盛宴，32支最強(qiáng)國家隊(duì)爭奪大力神杯,將角逐足球世界的最高榮譽(yù)。足球王國巴西的熱情感染著 全球球迷。與體育運(yùn)動(dòng)有著不解之緣的正宗涼茶品牌加多寶，也掀起一場轟轟烈烈的“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”狂歡活動(dòng)。6月13日凌晨，加多寶聯(lián) 合廣州日報(bào)共同舉辦的“廣州日報(bào)·加多寶2014足球之夜”在廣州太古倉熙斯夢酒吧舉行，包括100名正宗球迷、中國足球名將彭偉國在內(nèi)的足球達(dá)人，歡聚 一堂，一起為巴西世界杯揭幕戰(zhàn)吶喊助威，共享激情狂歡的精彩V時(shí)刻!涼茶、啤酒，球星嘉賓、記者主持，正宗球迷、桑巴女郎……這是一個(gè)狂歡夜，為巴西足球 世界杯，也為這個(gè)屬于球迷自己的節(jié)日。

據(jù)悉，4月25日，在第三季加多寶中國好聲音宣布正式啟動(dòng)現(xiàn)場，加多寶好聲音促銷裝巨型紅罐震撼揭幕，好聲音剪刀手V型標(biāo)志首次登上了加多 寶紅罐促銷裝，一亮相即以強(qiáng)烈的視覺沖擊贏得了公眾的關(guān)注。在世界各國所有的語言中，V都代表著成功和勝利。加V是為節(jié)目及選手加油，“為正宗加V”則是 對正宗紅罐涼茶更上層樓的期待。在成功和勝利之后，隨之而來的就是喜悅、激動(dòng)時(shí)刻的暢享，在任何喜慶歡聚的場景中都有加多寶的陪伴，與大家一起分享快樂， 就如“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”一樣。

人生V時(shí)刻，當(dāng)然加多寶。據(jù)悉，在加多寶足球之夜，正宗球迷們不僅觀看了精彩的桑巴舞、啦啦操、巴西交接鼓和花式足球等節(jié)目表演，還參與了 競猜題目和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)等互動(dòng)游戲，加多寶為球迷們準(zhǔn)備了正宗加多寶涼茶及正宗看球裝備，備受球迷熱捧。更重要的是，現(xiàn)場還邀請了前國足球員彭偉國與正宗球迷 們一起為正宗足球助V，彭偉國與球迷們親切互動(dòng)，就首場“巴西v克羅地亞”比賽分析對陣形式，并進(jìn)行世界杯相關(guān)熱點(diǎn)的討論。

18年深耕細(xì)作涼茶產(chǎn)業(yè)，成就“中國飲料第一罐”

“加多寶涼茶我們?nèi)液攘撕芏嗄?，一直認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)味兒就是因?yàn)樗凇?rdquo;球迷楊先生說。深耕涼茶產(chǎn)業(yè)18載，“加多寶”三個(gè)字在消費(fèi)者心中已成為正宗涼茶的代名詞。

2014年3月，加多寶再次斬獲“2013年度全國罐裝飲料市場銷量第一名”的稱號，以無可爭議的品牌實(shí)力連續(xù)七年蟬聯(lián)“中國飲料第一罐”。

在眾多飲料品牌競爭激烈的當(dāng)下，加多寶緣何連續(xù)七年創(chuàng)造涼茶行業(yè)的銷售奇跡?專家認(rèn)為：加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生第五代玄孫王 健儀女士獨(dú)家授權(quán)的王氏涼茶祖?zhèn)靼倌甑拿胤?，獲得國家多項(xiàng)專利的先進(jìn)涼茶生產(chǎn)工藝，以及18年來深受廣大消費(fèi)者認(rèn)同的涼茶口味，消費(fèi)者無論走到哪里，打開 的每一罐加多寶紅罐涼茶都是他記憶中的味道。正宗配方成就了獨(dú)一無二的加多寶涼茶，成就了“10罐涼茶7罐加多寶”的市場格局，更成就了連續(xù)七年的“中國 飲料第一罐”。

眾所周知，涼茶產(chǎn)業(yè)是中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著中國傳統(tǒng)文化的深厚根基與文化底蘊(yùn)，代表了中華民族千年以來沉淀的養(yǎng)生文化，也是頗具中國特色的飲品。

10多年前，中國大部分地方的消費(fèi)者對“涼茶”還聞所未聞，是加多寶集團(tuán)在秉承涼茶創(chuàng)始人王澤邦祖?zhèn)髅胤降幕A(chǔ)上，通過市場研究，對涼茶所 具有的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，提出了“預(yù)防上火”的獨(dú)特定位，憑借這一精準(zhǔn)的定位，使涼茶從嶺南一隅走向全國，實(shí)現(xiàn)了大眾對涼茶的廣泛認(rèn)知。

加多寶正宗涼茶不僅擁有正宗涼茶配方，同時(shí)還根據(jù)傳統(tǒng)涼茶制作工藝，在國內(nèi)首次研制涼茶濃縮汁技術(shù)，并開創(chuàng)了“集中提取、分散灌裝”工業(yè)化 生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)涼茶飲料行業(yè)生產(chǎn)方式的歷史性突破。這些對涼茶產(chǎn)業(yè)稱得上“技術(shù)革命”的試探，使涼茶擺脫了傳統(tǒng)的民間手工作坊的模式，有效保障了到達(dá)消費(fèi) 市場的每件產(chǎn)品都是原汁原味的正宗涼茶。

經(jīng)過十多年的努力，加多寶涼茶的正宗性贏得了業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。 “加多寶涼茶是大品牌，不僅口感正宗質(zhì)量也有保障，這一點(diǎn)市場上其他牌子的涼茶都比不了。”市民張女士這樣說道。很多消費(fèi)者表示，加多寶涼茶不僅配方正 宗、口味正宗，其優(yōu)良品質(zhì)也是吸引他們多年如一日地選擇加多寶的重要原因。

加多寶借勢體育平臺，助力涼茶“中國夢”

從2008年的北京奧運(yùn)會、2010年的廣州亞運(yùn)會到2012年的倫敦奧運(yùn)會，加多寶所參與的大事件，如世界杯、奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等，基本上都是他們會大舉切入的資源。如何借勢這些資源的時(shí)候能做得彰顯個(gè)性，打下非我莫屬的烙印?

加多寶的做法是根據(jù)自己獨(dú)特的品牌定位，借勢造勢，策劃專屬的主題活動(dòng)。2006年德國世界杯期間，加多寶開啟了“不怕上火的世界杯”營銷 活動(dòng)，第一次借國際體育賽事向消費(fèi)者傳遞涼茶“預(yù)防上火”的養(yǎng)生理念。2008年，加多寶涼茶首次亮相美國紐約哈德遜河，助力北京奧運(yùn)，第一次正式向世界 展示中國涼茶的獨(dú)特魅力;2010年，加多寶贊助廣州亞運(yùn)會，第一次以東道主的身份邀請世界各地體育愛好者共同分享富含東方神韻的中國體育文化;2012 年，加多寶再次助力奧運(yùn)會，開展“紅動(dòng)倫敦”活動(dòng);2013年，加多寶贊助南京亞青賽，向年輕的消費(fèi)群體宣揚(yáng)正宗涼茶的健康養(yǎng)生理念。

奧運(yùn)會、世界杯等體育賽事在加多寶看來都是營銷好平臺，跟加多寶的品牌是匹配的。他們擅長借勢，善于抓住每一個(gè)資源性機(jī)會，借助這些大事件、大平臺將中國涼茶文化推廣出去，將加多寶涼茶推向新的高度。

據(jù)了解，6月9日，加多寶攜手國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公司新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝在京召開“2014年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會”，從而全面拉開世 界杯營銷的大幕，這也是加多寶繼攜手央視、地方電視臺以及包括《廣州日報(bào)》在內(nèi)的權(quán)威平面媒體后，發(fā)起的又一輪與媒體合作浪潮。據(jù)介紹，本次合作包括了四 大媒體平臺資源，包括新浪世界杯早晚報(bào)、網(wǎng)易新聞客戶端《世界杯看板》、搜狐世界杯頻道、愛奇藝世界杯頻道等優(yōu)勢資源，并且還將在世界杯期間發(fā)起多個(gè)跨平 臺的互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)。與此同時(shí)加多寶還整合了央視、地方臺、權(quán)威平面媒體及官方自媒體平臺。

加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“世界杯無疑是一個(gè)獨(dú)一無二的傳播平臺，這也符合加多寶一直堅(jiān)持的‘大品牌、大平臺、大事件’戰(zhàn) 略。為了借勢2014年世界杯推廣涼茶文化，加多寶開啟的‘看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶’活動(dòng)，讓正宗足球文化與中國正宗涼茶文化完美融合。這將成 為‘中國夢’偉大實(shí)踐的一個(gè)精彩縮影。”