近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)如果稍微不注意將平安好房網(wǎng)的網(wǎng)址輸錯竟然直接跳轉(zhuǎn)到競爭對手的網(wǎng)址。筆者也打開瀏覽器進(jìn)行了驗(yàn)證，平安好房的官網(wǎng)地址為www.pinganfang.com, 如果多加了一個.cn的后綴，那么便跳轉(zhuǎn)到安居客的首頁，如果直接在瀏覽器輸入pinganfang.com.cn那么會直接跳轉(zhuǎn)到搜房網(wǎng)。

域名被搶注甚至惡意搶注，都算不上新聞，但平安好房域名遭遇此類事件就耐人尋味了。一個剛剛成立一個月左右的網(wǎng)站，被原有行業(yè)的領(lǐng)頭羊“抱大腿”，這背后到底是一盤多大的棋？

顛覆三板斧，房產(chǎn)網(wǎng)站集體顫抖

平安好房網(wǎng)一上線便在5月20日打一場硬仗——520購房節(jié)。據(jù)了解，中國平安把“520購房節(jié)”打造成地產(chǎn)界的“雙十一”，并為此不惜豪擲5億元購房補(bǔ)貼。本次購房節(jié)平安好房的補(bǔ)貼力度前所未有，一下顛覆了房產(chǎn)網(wǎng)站的既有游戲規(guī)則，顛覆力之強(qiáng)迫使其它商家轉(zhuǎn)變策略，但原有的房產(chǎn)網(wǎng)站確實(shí)無法復(fù)制平安好房的核心運(yùn)營模式，因此只能從價格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)移視線。

隨后，平安又推出了集金融、互聯(lián)網(wǎng)、房產(chǎn)于一身的殺器——好房寶。這個面向購房族的定向理財產(chǎn)品，可以讓購房者享受到最高14%的綜合收益。這一下?lián)糁辛诵袠I(yè)的軟肋。以往的房地產(chǎn)門戶只能以發(fā)布信息+獲取廣告費(fèi)的模式為主。平安好房利用自身的獨(dú)特優(yōu)勢，將對手大幅甩在身后。

最后，也是平安好房尚未真正啟動的二手房業(yè)務(wù)。 平安好房的“零中介費(fèi)”想必已經(jīng)贏得購房者的掌聲一片，但同業(yè)必定恨得牙癢癢。 平安所以能夠不計較傭金，除了電商平臺人員精簡、不必考慮地鋪日常開支等理由之外，恐怕更重要的原因是介入二手房市場能夠?yàn)榇笃桨餐趤淼膬?yōu)質(zhì)客戶更多，利用平安金融閉環(huán)黏住客戶來賺錢的盈利點(diǎn)更多。房貸收益是必須的，平安自稱還會安排類支付寶的產(chǎn)品，掛鉤大量理財產(chǎn)品等等。

要競爭更要操守

如果說創(chuàng)新是創(chuàng)新者的投名狀，那么守舊就守舊者的墓志銘。對于一個健康的商業(yè)社會，每個領(lǐng)域都應(yīng)該鼓勵創(chuàng)新與競爭。但是在競爭時，我們還是應(yīng)該倡導(dǎo)一種良性的氛圍，大家可以持續(xù)在模式、產(chǎn)品、服務(wù)、甚至價格上白刃相拼。最終讓消費(fèi)者投票。

而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，往往忽視商業(yè)倫理的做法在國內(nèi)司空見慣，騰訊360的3Q大戰(zhàn)等等至今讓人記憶猶新。不論何種競爭方式，惡意的手段只能帶來一時短期的效果，這種“浮云”無法讓任何一個品牌常青。將一個品牌的相似域名偷天換日，確實(shí)在短期內(nèi)可以獲得一些“不明真相”的網(wǎng)友流量，但是獲得不了任何網(wǎng)友的尊重。

當(dāng)然對于平安好房網(wǎng)，顛覆與創(chuàng)新固然是必要的，對于相關(guān)域名的保護(hù)也是重要的。