從“人生三大喜”到“日記體”，加多寶在微海報(bào)營銷上又玩high了。
在由加多寶三度冠名的第三季中國好聲音正式宣布啟動(dòng)之后，從4月底以來，加多寶的“V”主題海報(bào)推廣活動(dòng)，在不到兩周的時(shí)間創(chuàng)造了1900w的討論量，海報(bào)中主推的#人生V時(shí)刻當(dāng)然加多寶#成為微博熱議話題之一。
隨之，從線上到線下，從社交網(wǎng)絡(luò)到實(shí)體市場(chǎng)，一股“V”效應(yīng)開始不斷出現(xiàn)，并快速蔓延到快消領(lǐng)域的各個(gè)觸角。
加多寶上演“人生V時(shí)刻”營銷
未播先火，一直是《中國好聲音》這檔中國當(dāng)下最紅的頂尖音樂娛樂節(jié)目的慣例。而這次，最先順勢(shì)發(fā)力的是冠名商加多寶，而發(fā)力點(diǎn)就是好聲音的經(jīng)典V型標(biāo)志。
借助好聲音啟動(dòng)的契機(jī)，加多寶官方微博最先在微博發(fā)出#大V攻占地球#的預(yù)告，隨后推出了一組名為#加多寶中國好聲音促銷裝與您共享勝利喜悅時(shí)刻#的微海報(bào)，分別選取了“洞房花燭夜”、“金榜題名時(shí)”、“他鄉(xiāng)遇故知”三大人生巔峰喜悅時(shí)刻，將加多寶原有的喜慶調(diào)性巧妙的融入到這些眾人皆知的成功場(chǎng)景中，引出“V是分享”、“V是勝利”，引發(fā)共鳴。
隨后，更加平易近人的“日記體”接檔：在經(jīng)過25小時(shí)的加班之后，終于還是休了五一假;在畢業(yè)后奮斗的第1825天，終于拿到了寫著我名字的房本;在完成1927次仰臥起坐后，終于把3個(gè)月前買小的褲子穿進(jìn)去了;在漫漫等待768天之后，終于搖到了車號(hào)。……毫無距離感的生活場(chǎng)景，讓互動(dòng)和共鳴來得更多，活動(dòng)發(fā)起三天內(nèi)總轉(zhuǎn)評(píng)量已超過6.7萬次。
拋磚引玉之后，隨即就是一場(chǎng)全民搶曬“人生V時(shí)刻”的微博熱，尤其是五一期間的喜事、樂事、出游等，被網(wǎng)友稱為“隨時(shí)加V狀態(tài)”。此外，還衍生出槽點(diǎn)無數(shù)的段子：比如深V和LV，甚至有網(wǎng)友開始自創(chuàng)“加V體”。
打造加多寶品牌新內(nèi)涵共享人生V時(shí)刻
一個(gè)司空見慣的勝利手勢(shì)會(huì)變得這么火，大大顛覆了人們的想象。在廣告中枯燥生硬的產(chǎn)品信息已經(jīng)成為最低級(jí)玩法的當(dāng)下，更自然、更親切的品牌溝通，回歸與滿足消費(fèi)者最基本的生活需求與精神需求，成為主流。就像加多寶的“日記體”海報(bào)，正能量喜聞樂見，各種困難險(xiǎn)阻無所謂，we’ll V you。
正是基于對(duì)這種深層次情感溝通的深刻理解，在母親節(jié)眼花繚亂的“說愛你”的品牌營銷中，加多寶的“V”時(shí)刻更加顯得與眾不同，記憶點(diǎn)深刻。“MAMA是你學(xué)會(huì)的第一個(gè)音節(jié)，也是她最幸福的人生V時(shí)刻”“這世上僅此一人，把你的每一次快樂當(dāng)做自己的人生V時(shí)刻”“今天，由我創(chuàng)造媽媽的人生V時(shí)刻。不做媽媽生氣的事情，多說幾句寬慰的話，多幾分勇氣說出我愛你”，加多寶推出的三組以#為母愛加V#為主題的海報(bào)，三天內(nèi)討論量即達(dá)4萬之多，引起極大反響。
一時(shí)間，似乎全民都在見證“加V”的品牌正能量，而為自己加V這種引發(fā)網(wǎng)友興趣的玩法，與自媒體“以個(gè)人為中心”的特點(diǎn)簡(jiǎn)直是完美匹配。加多寶也把V的玩法做到了極致，品牌內(nèi)涵得到了豐富。
為什么加多寶對(duì)“V”情有獨(dú)鐘?
對(duì)于加多寶這樣已經(jīng)晉級(jí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌來說，“看好聲音，喝加多寶”這樣的在節(jié)目過程中的聯(lián)想是不夠的，需要更多的消費(fèi)牽引。而在#人生V時(shí)刻#等話題的背后，加多寶與好聲音V型標(biāo)的捆綁，將深化消費(fèi)者心中經(jīng)典品牌聯(lián)合的記憶，這正在激發(fā)網(wǎng)友對(duì)加多寶涼茶產(chǎn)生更多好感忠誠度并最終驅(qū)動(dòng)購買。
可以預(yù)見的是，繼“看好聲音，喝加多寶”之后，#人生V時(shí)刻當(dāng)然加多寶#有望造就出一股全新的消費(fèi)趨勢(shì)。
加多寶中國好聲音促銷裝V動(dòng)全城
這種由V效應(yīng)產(chǎn)生的品牌勢(shì)能，已經(jīng)在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上初步呈現(xiàn)。
在線上V話題如火如荼之際，線下加多寶的神秘新裝也終于揭開面紗，帶著好聲音V型標(biāo)志的促銷裝在5月初面市。
V型標(biāo)志上罐，等于給加多寶貼上了全新的好聲音標(biāo)簽，直接打通了節(jié)目到市場(chǎng)的環(huán)節(jié)。更重要的是，這種屬于個(gè)性化定制的罐裝，是市面上的獨(dú)家產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者尤其是好聲音的粉絲來說，將更具吸引力。
另據(jù)了解，2014年“暢飲加多寶直通中國好聲音”拉環(huán)有獎(jiǎng)活動(dòng)兌獎(jiǎng)平臺(tái)已經(jīng)全面上線。只要購買印有加多寶中國好聲音V型標(biāo)志的紅罐涼茶，便可憑借拉環(huán)碼和罐頂碼，在短信、微信、PC三個(gè)渠道參與抽獎(jiǎng)，贏取88888個(gè)暢飲獎(jiǎng)和1000萬個(gè)樂享獎(jiǎng)。
據(jù)悉，在產(chǎn)品上市一周多的時(shí)間內(nèi)，已有數(shù)十萬人參與了兌獎(jiǎng)活動(dòng)，首次開通的微信兌獎(jiǎng)平臺(tái)讓直充花費(fèi)變得更簡(jiǎn)單，通過此平臺(tái)，更可贏取好聲音總決賽門票。
