活動現(xiàn)場
2014年4月20日，昆侖山雪山礦泉水在北京啟動2014年度“挑戰(zhàn)6000 “青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅，中國網(wǎng)壇一姐李娜現(xiàn)場助陣，邀請消費者自駕探秘昆侖雪山珍稀水源地。
據(jù)加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴介紹，啟動儀式后，昆侖山將進行歷時3個月的線上、線下全國招募，最終由消費者和媒體代表組成一個百人車隊，從西寧出發(fā)，自駕前往昆侖雪山，探秘珍稀水源地。在自駕過程中，昆侖山還將邀請當(dāng)紅明星作為特別見證嘉賓空降，與消費者一起完成挑戰(zhàn)。昆侖山希望通過親身的探訪，讓消費者深入了解雪山礦泉水的珍稀屬性，推廣健康飲水理念。
消費者自駕探秘雪山凈土，見證珍稀水源
昆侖山雪山礦泉水的水源地位于青藏高原海拔6000米昆侖雪山，常年冰雪覆蓋，人跡罕至。積雪慢慢融化后，滲入巖層，經(jīng)過50年的過濾和礦化，成為了珍貴的雪山礦泉水。為了讓消費者可以飲用到高品質(zhì)的雪山礦泉水，昆侖山將工廠建在昆侖雪山的腳下，每一瓶昆侖山雪山礦泉水都在海拔4115米的工廠里灌裝。同時，昆侖山在水源地建立了由2.8米高的鐵質(zhì)通透圍欄保護的11.15平方公里四級保護區(qū)，實行全天候24小時水源防護，避免人為活動對水源地環(huán)境的破壞。消費者將和媒體代表駕乘由神州租車提供的車輛前往，探秘國內(nèi)最后凈土上的珍稀水源地，這也是昆侖山雪山礦泉水與汽車租賃領(lǐng)導(dǎo)品牌神州租車的一次跨界合作。7月，百人車隊將從西寧集結(jié)出發(fā)，前往昆侖雪山。高海拔的復(fù)雜環(huán)境，將是對挑戰(zhàn)者身體素質(zhì)和心理能力是巨大考驗。
加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在接受采訪時表示，這樣的“挑戰(zhàn)”設(shè)計源自昆侖山的精心安排。很多人都不知道，為了找到如今這片世界級的珍稀水源地，昆侖山曾組織相關(guān)專家，花費了十年時間，走遍大江南北，最終才在青藏高原找到了現(xiàn)在的水源地——昆侖雪山。此次組織消費者自駕挑戰(zhàn)，正是希望消費者和媒體可以通過親身經(jīng)歷昆侖山十年的“尋源”之路，更深刻感受雪山水源的彌足珍貴。
李娜分享雪山尋源挑戰(zhàn)之旅
據(jù)悉，昆侖山雪山尋源活動自2009年啟動以來，一直延續(xù)至今，來自全國的數(shù)百名消費者參觀了高海拔、零污染的昆侖雪山水源地。值得一提的是，2013年李娜曾作為“好水推廣大使“親自率媒體前往昆侖雪山水源地探訪。
在啟動儀式上，李娜傾情分享了自己探秘昆侖山，見證高海拔、零污染水源地的經(jīng)歷。 “高海拔地區(qū)人跡罕至，對身體是巨大的挑戰(zhàn)。通過探訪水源地，讓我更深入了解了雪山礦泉水的珍稀與來之不易，零污染的純凈給我留下了深刻的印象。飲水質(zhì)量與生命健康息息相關(guān)，希望更多消費者選擇高品質(zhì)的雪山礦泉水。同時，我們也應(yīng)該更關(guān)注珍稀水源，共同守護這片最后的凈土。”
活動現(xiàn)場，李娜還將昆侖山設(shè)計的挑戰(zhàn)6000限量紀(jì)念瓶送到本次挑戰(zhàn)6000的車隊隊長——車手黃威志手中，并囑托黃威志帶領(lǐng)消費者勇敢挑戰(zhàn)、見證最珍稀水源。據(jù)了解，參加挑戰(zhàn)的每一個消費者都將獲得這樣一個限量定制的專屬紀(jì)念瓶，并在昆侖雪山水源地裝滿留念，主辦方期望通過這種形式表達對挑戰(zhàn)成功最珍貴的紀(jì)念。
雪山礦泉水引領(lǐng)健康消費新潮流
深層次思考本次昆侖雪山自駕尋源活動，不難發(fā)現(xiàn)，這將是昆侖山雪山礦泉水今夏營銷的最重要戰(zhàn)役，也將全面吹響雪山礦泉水品類普及的進攻號角。
眾所周知，水的質(zhì)量決定生命質(zhì)量，水源品質(zhì)決定水的等級。早在2012年，《中國居民飲水指南》中以水源地為核心標(biāo)準(zhǔn)將飲用水劃分為四級，水源地?zé)o污染的高海拔雪山礦泉水為一級飲用水，普通天然礦泉水為二級水，三級是普通的瓶裝水（包括純凈水、礦物質(zhì)水、天然水）。隨著健康飲水消費意識的覺醒，位于品類金字塔上端的雪山礦泉水正受到越來越多的推崇。
今年3月26日在北京舉行的全球雪山礦泉水發(fā)展峰會上，國內(nèi)外健康飲水機構(gòu)及專家、昆侖山、美國Bling等國內(nèi)外頂級雪山礦泉水企業(yè)等多位代表出席，從多角度分享了雪山礦泉水的消費趨勢。在歐美國家，雪山水源的礦泉水始終引領(lǐng)著健康飲水的潮流，越來越多追求健康的消費者偏愛選擇更天然、純凈、健康的雪山礦泉水。昆侖山雪山礦泉水作為與法國阿爾卑斯山的依云、美國落基山脈的Bling、意大利索萊齊名的世界級好水，無疑將領(lǐng)跑國內(nèi)的健康飲水消費風(fēng)潮。
對于雪山礦泉水的發(fā)展前景，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴充滿了期待，“早在2012年，昆侖山就曾摘得有‘水屆奧斯卡’之稱的‘伯克利世界品水大賽好水金獎’，品質(zhì)獲得國際認可。最新的消費市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，昆侖山也以強勁的表現(xiàn)證明了雪山礦泉水的影響力，昆侖山雪山礦泉水連續(xù)2年位列高端水市場銷量第一名，是國內(nèi)高端水市場當(dāng)之無愧的佼佼者。從目前的發(fā)展勢頭來看，昆侖山完全有信心開創(chuàng)全民飲水的健康消費新時代。”
