近日，國(guó)家工商總局對(duì)2014年1月全國(guó)部分電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務(wù)類(lèi)廣告進(jìn)行了抽查監(jiān)測(cè)，其中在百度廣告擁有大量投放的“芙源豬皮面膜”被列為虛假?gòu)V告。工商總局認(rèn)為，該產(chǎn)品使用絕對(duì)化語(yǔ)言，夸大化妝品的效用或者性能，并使用他人名義、形象保證使用效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

被曝光的豬皮面膜廣告中宣稱(chēng)“濃度高易吸收，3秒滲透基底，經(jīng)首爾2000萬(wàn)女性共同驗(yàn)證”“使用20分鐘皮膚立感水潤(rùn)飽滿(mǎn)，3天持續(xù)亮白光彩，7天恢復(fù)緊致彈性，28天重新?lián)碛袐雰喊愕娜崮奂∧w”等神奇效果，但其實(shí)際結(jié)果就不得而知了。不過(guò)可以肯定的是該產(chǎn)品已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，而推波助瀾的百度恐怕也難逃其咎。

但據(jù)記者觀(guān)察，“芙源豬皮面膜”在被曝光后，百度并未終止為其提供廣告服務(wù)，內(nèi)含大幅虛假宣傳的頁(yè)面依舊堂而皇之地掛在百度搜索結(jié)果靠前的位置，打開(kāi)頁(yè)面更是對(duì)“芙源豬皮面膜”的功效極盡夸大之能事，并且還有真人“現(xiàn)身說(shuō)法”，對(duì)北京食藥監(jiān)局指出的問(wèn)題更是視而不見(jiàn)，毫無(wú)悔改之意。

長(zhǎng)期以來(lái)，競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎工具最具爭(zhēng)議的領(lǐng)域。一些虛假?gòu)V告利用此漏洞，出資在搜索引擎上爭(zhēng)取排名靠前，在網(wǎng)絡(luò)上誤導(dǎo)消費(fèi)者上當(dāng)受騙，而一些搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制已成為醫(yī)療虛假信息傳播的重要推手。百度作為搜索巨頭，仍然堅(jiān)守競(jìng)價(jià)排名廣告機(jī)制，誰(shuí)給錢(qián)多誰(shuí)就排名在前的廣告方式，造成了虛假的醫(yī)療、醫(yī)藥廣告網(wǎng)絡(luò)泛濫，已經(jīng)嚴(yán)重傷害了廣大網(wǎng)民的利益。

在該事件中，“芙源豬皮面膜”通過(guò)百度推廣，在百度搜索頁(yè)面排名首位，百度競(jìng)價(jià)排名在無(wú)形中成為“虛假?gòu)V告放大器”，加大加深了虛假?gòu)V告的影響。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，搜索引擎提供的“推廣鏈接”不單單是信息服務(wù)，實(shí)際上已構(gòu)成廣告行為，應(yīng)受到相關(guān)法律的約束，像百度這樣利用競(jìng)價(jià)排名獲利的行為應(yīng)該承擔(dān)法律責(zé)任，這樣才能朔本清源。

本網(wǎng)刊載此文為傳播信息之目的，并不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。