民族的才是世界的，這正成為中國(guó)品牌走向國(guó)際的新思路。

在剛剛開幕的博鰲亞洲論壇上，長(zhǎng)城葡萄酒再次以東方佳釀的獨(dú)特風(fēng)味征服世界賓朋。這也再次證明了相對(duì)于國(guó)外品牌，中國(guó)釀造完全有實(shí)力與之一較高下。

盡管中國(guó)的葡萄酒行業(yè)起步較晚，但民族品牌的崛起已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)年初公布的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年中國(guó)已經(jīng)取代法國(guó)，成為全球最大的紅葡萄酒消費(fèi)國(guó)，這無(wú)疑為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)提供了良好的土壤。

而從行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，長(zhǎng)城葡萄酒在這場(chǎng)變革中起到了重要的推動(dòng)作用，無(wú)論是在產(chǎn)品布局、文化傳播還是國(guó)際化戰(zhàn)略上，都為中國(guó)釀造插上了騰飛的翅膀。

長(zhǎng)城桑干亮相博鰲

產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者

對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城不僅是一個(gè)歷史遺跡，更是一個(gè)家喻戶曉的葡萄酒品牌。

在2013第三屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖峰會(huì)上，長(zhǎng)城再次將葡萄酒行業(yè)第一品牌獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中,這也是長(zhǎng)城連續(xù)三年蟬聯(lián)該獎(jiǎng)。而此前，連續(xù)十年穩(wěn)坐中國(guó)葡萄酒類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一的成績(jī)，也是長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)者地位的真實(shí)寫照。

完善的產(chǎn)品矩陣、高品質(zhì)的產(chǎn)品是長(zhǎng)城葡萄酒贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。在高端市場(chǎng)，長(zhǎng)城桑干牢牢占據(jù)“國(guó)酒”地位，不斷出現(xiàn)在博鰲論壇等國(guó)家級(jí)社交舞臺(tái),已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒的典范之作。長(zhǎng)城天賦葡園系列小產(chǎn)區(qū)酒則開創(chuàng)了葡萄酒消費(fèi)個(gè)性化、風(fēng)格化的新篇章，受到都市白領(lǐng)群體的追捧。而在大眾佐餐酒市場(chǎng),長(zhǎng)城經(jīng)典系列憑借高性價(jià)比產(chǎn)品樹立了新的市場(chǎng)標(biāo)桿。此外，全國(guó)與區(qū)域性產(chǎn)品的交叉覆蓋，也最大限度的滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

從長(zhǎng)城桑干酒莊誕生至今，在35年的時(shí)間里，長(zhǎng)城始終奔跑在中國(guó)釀造的最前沿，而以需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品矩陣，無(wú)疑為它打下了最強(qiáng)大的市場(chǎng)根基。

長(zhǎng)城桑干酒莊酒

文化布道者

30年前，對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，葡萄酒只是偶爾聽聞的新鮮詞。而如今，無(wú)論是在名流云集的社交場(chǎng)合，還是在普通人家的日常餐飲，葡萄酒都已經(jīng)成為了飯桌上的常客。這樣的變化，不得不歸功于葡萄酒文化的普及。

而作為中國(guó)第一瓶干白和起泡葡萄酒的創(chuàng)造者，長(zhǎng)城責(zé)無(wú)旁貸的承擔(dān)起了葡萄酒文化“布道者”的角色。2007年，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，長(zhǎng)城發(fā)布了“品牌提升、品質(zhì)領(lǐng)先、文化推廣”三大奧運(yùn)計(jì)劃，播葡萄酒文化和相關(guān)知識(shí)。而去年，長(zhǎng)城天賦葡園還攜手時(shí)尚傳媒集團(tuán)，啟動(dòng)了長(zhǎng)城天賦藝術(shù)之旅全國(guó)巡展，在充滿藝術(shù)氣息的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中，將葡萄酒文化的獨(dú)特魅力帶給普通消費(fèi)者。而在本次博鰲論壇上，長(zhǎng)城桑干再次將中國(guó)味道帶給世界，成為中國(guó)與世界交流的一張亮麗名片。

相對(duì)西方國(guó)家，文化是中國(guó)葡萄酒消費(fèi)的一塊短板。而在長(zhǎng)城等知名品牌的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者正在逐步向世界“看齊“。

國(guó)際化先行者

正如35年前長(zhǎng)城開創(chuàng)了中國(guó)第一個(gè)酒莊，在民族品牌國(guó)際化的道路上，它依然扮演了一個(gè)先行者的角色。當(dāng)很多企業(yè)還沉浸在國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)興起的喜悅時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒橫跨東西的世界版圖已經(jīng)初步成形。

在“長(zhǎng)城全球酒莊群”戰(zhàn)略的指引下，長(zhǎng)城葡萄酒不僅擁有河北沙城、河北昌黎、山東蓬萊及寧夏賀蘭山、新疆天山五大優(yōu)質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)資源，還收購(gòu)了世界知名的法國(guó)雷沃堡酒莊和智利圣利亞酒莊，成為第一家構(gòu)建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界的中國(guó)企業(yè)。同時(shí)，長(zhǎng)城的海外收購(gòu)被業(yè)界定義為生產(chǎn)型收購(gòu)，是真正的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，也是中國(guó)企業(yè)全球化的深度實(shí)踐。

如果說(shuō)完善的產(chǎn)品矩陣讓長(zhǎng)城贏得了市場(chǎng)，文化的傳播讓葡萄酒走向了大眾，那么，國(guó)際化版圖的構(gòu)建，則讓中國(guó)以葡萄酒大國(guó)的姿態(tài)屹立于世界的舞臺(tái)。