在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，最能燒錢的除了極大巨頭外，在線視頻網(wǎng)站可謂是當(dāng)仁不讓的“燒錢”大戶，但是作為最能燒錢的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是否真的最懂得燒錢則在行業(yè)發(fā)展的過程中頻頻受到質(zhì)疑，而因?yàn)榧庇跓X而引發(fā)的后遺癥也在進(jìn)一步的呈現(xiàn)。近日，或因湖南衛(wèi)視“一女兩嫁”而引發(fā)的視頻網(wǎng)站糾紛升級(jí)，主角之一的風(fēng)行網(wǎng)方面以付諸法律的方式來希望“討回公道”。
版權(quán)時(shí)間成爭(zhēng)議焦點(diǎn)
據(jù)記者獲悉，風(fēng)行網(wǎng)方面已于近日在北京市海淀區(qū)人民法院起訴愛奇藝網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)請(qǐng)求法院立即下達(dá)禁令，制止愛奇藝使用“獨(dú)播”字樣進(jìn)行虛假宣傳，并發(fā)布聲明要求“各界同仁共同抵制這種虛假和不誠信的行為”。
據(jù)了解，此次兩大視頻網(wǎng)站的交惡源于雙方對(duì)各自與湖南衛(wèi)視簽訂的熱門娛樂節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)提供的資料顯示，早在2013年6月30日，風(fēng)行網(wǎng)就與湖南衛(wèi)視的版權(quán)代理公司湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司簽署《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用許可協(xié)議》，并由湖南快樂陽光公司向風(fēng)行網(wǎng)頒發(fā)了《授權(quán)書》，授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)及其關(guān)聯(lián)公司通過擁有并運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站以及客戶端軟件對(duì)湖南衛(wèi)視在授權(quán)期限內(nèi)制作的自有版權(quán)節(jié)目進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播（不含湖南衛(wèi)視播出的電影、電視劇及《2013超級(jí)男聲》暫定名）。風(fēng)行網(wǎng)方面強(qiáng)調(diào)，當(dāng)時(shí)協(xié)議的授權(quán)期限自2013年5月1日至2014年4月30日止，授權(quán)區(qū)域?yàn)橹袊箨懙貐^(qū)（不含港澳臺(tái)），授權(quán)性質(zhì)為非獨(dú)家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
作為此次事件中的另一位主角，愛奇藝方面則一直保持低調(diào)，對(duì)外保持不予回應(yīng)的態(tài)度。在其向媒體出示的一份來自湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司的授權(quán)情況說明顯示，湖南快樂陽光從未授權(quán)風(fēng)行網(wǎng)以任何形式播出2014年度湖南衛(wèi)視制作播出的《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等五檔綜藝節(jié)目，2013年6月《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)使用許可協(xié)議》明確確定授權(quán)內(nèi)容為2013年度湖南衛(wèi)視播出的自有版權(quán)節(jié)目，并已解除該《許可協(xié)議》。
“愛奇藝算是‘躺著中槍’了。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士丘懿聰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，雖然風(fēng)行網(wǎng)將矛頭對(duì)準(zhǔn)了愛奇藝，但是愛奇藝方面本身也應(yīng)該是這次事件的受害者。“這次糾紛的主要問題應(yīng)該是出在了湖南衛(wèi)視方面，因?yàn)閻燮嫠囋谫徺I相關(guān)內(nèi)容版權(quán)時(shí)，也無法了解到其他網(wǎng)站和湖南衛(wèi)視相關(guān)協(xié)議的具體執(zhí)行情況。”
版權(quán)之鎖唯自制可解
來自視頻版權(quán)的水漲船高不僅成為了每個(gè)在線視頻網(wǎng)站成本結(jié)構(gòu)里面最大的一塊開銷，更成為了行業(yè)糾紛和內(nèi)容營(yíng)銷上的最大壓力。有不少在線視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士就曾抱怨，當(dāng)在線視頻網(wǎng)站拿下某個(gè)著名版權(quán)節(jié)目并大肆推廣宣傳進(jìn)行營(yíng)銷宣傳后，可能一年時(shí)間這個(gè)內(nèi)容就不再屬于這個(gè)在線視頻網(wǎng)站了，之前投入的宣傳推廣費(fèi)用無疑成為了別人的嫁妝。“只有自制內(nèi)容才可以解開版權(quán)這個(gè)無形的枷鎖。”
作為視頻行業(yè)一直注于UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）培養(yǎng)與發(fā)展的平臺(tái)，56網(wǎng)也開始打造主打精品PGC（機(jī)構(gòu)原創(chuàng)內(nèi)容）的品牌欄目“微欄目”，56網(wǎng)CEO周娟認(rèn)為，“挖掘、采購、整合精品原創(chuàng)內(nèi)容是一項(xiàng)考驗(yàn)眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容。但其不可比擬的優(yōu)勢(shì)在于，獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將培養(yǎng)用戶忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎(chǔ)上能夠進(jìn)一步增強(qiáng)56網(wǎng)的原創(chuàng)實(shí)力。”在針對(duì)UGC內(nèi)容上，優(yōu)酷也推出了“個(gè)人頻道”以謀發(fā)展。據(jù)悉，原創(chuàng)作者可以運(yùn)營(yíng)訂閱數(shù)，增加粉絲量，打造UGC個(gè)人品牌。資料顯示，原創(chuàng)作者“飛碟說”成為樂優(yōu)酷“個(gè)人頻道”最早的受益者之一。數(shù)據(jù)顯示，飛碟說共上傳63個(gè)視頻，視頻播放量超2億，頻道訂閱量達(dá)到10萬多。
同為在線視頻領(lǐng)域的佼佼者，愛奇藝也在自制內(nèi)容方面不遺余力，近期其自制爆笑能量劇《廢柴兄弟》上線6天來播放量更一路飆升，刷新了此前愛奇藝出品驚悚劇《靈魂擺渡》周播破億的行業(yè)最高紀(jì)錄。此外，愛奇藝加大移動(dòng)端內(nèi)容營(yíng)銷的做法，滿足了觀眾隨時(shí)看、隨地看的全新收視習(xí)慣。據(jù)悉，《廢柴兄弟》移動(dòng)端流量占比高達(dá)71.64%，這也就意味著越來越多用戶通過Pad、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備收看劇集內(nèi)容。
“版權(quán)內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)還將會(huì)是在線視頻網(wǎng)站的流量支撐，但是其比例將會(huì)逐漸下降，而自制內(nèi)容的逆襲已經(jīng)形成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，自制內(nèi)容可以為在線視頻網(wǎng)站解決版權(quán)內(nèi)容帶來的高成本低粘度的問題，而且更能夠產(chǎn)生出附加的價(jià)值。“在線視頻網(wǎng)站未來將會(huì)是視頻內(nèi)容方面的主要生產(chǎn)者，并憑借著自制的內(nèi)容逆襲包括電視和電影在內(nèi)的各種屏幕。”
南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹
實(shí)習(xí)生 李偉
