在3.15之后，幾乎所有媒體都把目光都集中在阿里上市，也恰恰是這個(gè)時(shí)候，在線視頻行業(yè)因?yàn)轱L(fēng)行網(wǎng)狀告俗稱芒果臺(tái)的湖南衛(wèi)視而掀起了新的波瀾。
根據(jù)網(wǎng)上流傳的消息來看，似乎這是一次基于風(fēng)行網(wǎng)、芒果臺(tái)、樂視和愛奇藝之間的多角戀愛。從目前資料來看，風(fēng)行網(wǎng)是原配，樂視和愛奇藝是受到芒果臺(tái)欺騙的無知少女。也可以理解為芒果臺(tái)遇到白富美，分分鐘拋棄原配黃臉婆的故事。
芒果臺(tái)喜新厭舊面臨道德拷問
發(fā)生糾紛的原因還是視頻市場(chǎng)最常見的----版權(quán)。事情是這樣的：為了賣出更高的版權(quán)費(fèi)，湖南衛(wèi)視不顧之前與風(fēng)行網(wǎng)簽署的非獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播許可協(xié)議依然生效的法律事實(shí)，單方面撕毀了該合同，轉(zhuǎn)而與愛奇藝、樂視網(wǎng)等簽署了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播許可合同，并且反過頭來，惡人先告狀，說風(fēng)行網(wǎng)的非獨(dú)家版權(quán)許可無效、侵權(quán)。
芒果臺(tái)之所以敢于明目張膽“一女二嫁”，歸根結(jié)底還是因?yàn)檫`約成本太低。站在芒果臺(tái)的角度，能夠通過賣獨(dú)家版權(quán)把節(jié)目的利益最大化，本來無可厚非，但錯(cuò)就錯(cuò)在其缺乏起碼的一點(diǎn)國際社會(huì)所視為底線的契約精神。當(dāng)然，風(fēng)行所簽的數(shù)百萬元非獨(dú)家版權(quán)費(fèi)，和愛奇藝2億的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)比起來，屬于杯水車薪。這或許正是芒果臺(tái)移情別戀的誘因所在。這頗有點(diǎn)像房子漲價(jià)后業(yè)主和租戶毀約的行為。不同的是，湖南衛(wèi)視的做法更粗暴，說解約就解約，霸王硬上弓，不留談判的余地。它就這么霸道。它就有這個(gè)霸道的資格。
但，不管你多霸道，法的概念、合同的概念總要有的吧。另一方面看，它這么做也是因?yàn)楠?dú)家版權(quán)費(fèi)的誘惑太大了，導(dǎo)致它來不及做善后工作，就急于轉(zhuǎn)彎，急于做出喜新厭舊的事。只是，從非獨(dú)家到獨(dú)家，這個(gè)彎轉(zhuǎn)的太急了，不僅觸犯了法律的底線，也不得不面臨媒體和行業(yè)的道德拷問。
版權(quán)只是視頻網(wǎng)站的一部分
從目前來看，國內(nèi)視頻網(wǎng)站在經(jīng)過近十年發(fā)展之后，只能通過資本層面互相合并找干爹來擴(kuò)大影響力，特色內(nèi)容方面依舊缺失。
尤其是在視頻網(wǎng)站進(jìn)行宣傳時(shí)，多以《XX電視劇獨(dú)家登陸XX視頻》等類似標(biāo)題為主。影視劇集依然是主流內(nèi)容?？墒?，在不斷增長(zhǎng)的影視劇版權(quán)費(fèi)用和極低的用戶忠誠度面前，視頻網(wǎng)站顯得心有余而力不足。
當(dāng)然，版權(quán)僅僅是視頻網(wǎng)站要抓住的一部分。做符合自己特點(diǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容，才是長(zhǎng)期存活的王牌。例如搜狐視頻的原創(chuàng)節(jié)目《屌絲男士》；優(yōu)酷的《萬萬沒想到》。又或者跨平臺(tái)布局，例如樂視為代表的視頻網(wǎng)站，向終端布局。
電視臺(tái)的確到了肝顫的時(shí)候
在互聯(lián)網(wǎng)的世界，一切規(guī)則似乎都是用來打破的。尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)的由電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站輸送內(nèi)容的模式將逐漸被取代。從《紙牌屋》在全球范圍的成功，于此可見一斑。
不少人應(yīng)該知道，紙牌屋是由netflix投資并制作，不在電視臺(tái)播放。同時(shí)，從導(dǎo)演到演員，都是通過netflix用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析而選擇的。到了第二季，大數(shù)據(jù)的作用更加明顯。典型的就是該劇并沒有因?yàn)楦鼡Q導(dǎo)演而受到影響。
美國《福布斯》雜志對(duì)netflix是這樣描述的“可能會(huì)動(dòng)搖美國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革即將從《紙牌屋》開始”。
畢竟，相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體，互聯(lián)網(wǎng)視頻對(duì)于用戶的理解一定是遙遙領(lǐng)先的。畢竟，相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體向用戶進(jìn)行“填鴨式”的信息輸送，視頻網(wǎng)站的選擇余地更加寬廣。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為的精準(zhǔn)把控也是傳統(tǒng)電視臺(tái)無法比擬的。
再回頭來看本次風(fēng)行網(wǎng)和芒果衛(wèi)視直接的糾紛，的確有些視頻網(wǎng)站向傳統(tǒng)電視媒體逆襲的意思。不說這次究竟誰對(duì)誰錯(cuò)，可以預(yù)見的是，在未來視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間很可能是合則兩利，分則雙輸?shù)木置?。又或者像netflix日前發(fā)布的文件中所說：“最終，隨著有線電視用戶越來越少，原來的電纜和光線等光譜設(shè)備將會(huì)被重新利用起來，以便擴(kuò)大數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣取Ｐl(wèi)星電視提供商的數(shù)量也會(huì)隨著減少，最終的局面是：只有網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)地區(qū)才會(huì)有衛(wèi)星電視服務(wù)商的存在的必要。慢慢的，高速互聯(lián)網(wǎng)的重要性將會(huì)愈發(fā)凸顯”。
