文 / 敖祥菲

從去年下半年開始，筆者漸漸從身邊公司的動(dòng)作感覺到教育成為互聯(lián)網(wǎng)一片藍(lán)海：淘寶、百度、網(wǎng)易、金山等紛紛互聯(lián)網(wǎng)大公司紛紛涉足，更有猿題庫(kù)、91外教網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)人士辭職創(chuàng)業(yè)，還有線下教育機(jī)構(gòu)向線上轉(zhuǎn)型，學(xué)而思更是改名為好未來。

然而，這一處在創(chuàng)業(yè)階段的互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域，隨著歡聚時(shí)代（YY）2月25日的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)立刻變得顯性、熱鬧、受重視起來。這天下午，YY宣布進(jìn)軍在線教育，并用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍任何一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的方式——號(hào)稱投入10億砸一個(gè)永久免費(fèi)的雅思、托福強(qiáng)化班。

歡聚時(shí)代副總裁、YY教育負(fù)責(zé)人劉豫軍介紹，他們發(fā)現(xiàn)線上80%的學(xué)生都會(huì)指向雅思、托福強(qiáng)化班，該課程在線下價(jià)格是3000元，在消費(fèi)高的城市8000、9000元的都有。他介紹，該市場(chǎng)有30億，占到線下很多機(jī)構(gòu)收入的70%。因此，YY便花錢砸這個(gè)市場(chǎng)。

YY高層們的思路是，首先用互聯(lián)網(wǎng)思維（投10億、讓內(nèi)容免費(fèi)）做這個(gè)事，用優(yōu)質(zhì)的東西（雅思、托福強(qiáng)化班）把口碑做起來，自然能吸引學(xué)生，學(xué)生來了，老師也愿意來。

而YY做在線教育的模式則跟淘寶很像，作為一個(gè)在線平臺(tái)，免費(fèi)向教師們提供一個(gè)個(gè)網(wǎng)上教室，教師們招收了一定數(shù)量的學(xué)生之后，在YY教育平臺(tái)上約定好時(shí)間、預(yù)定好頻道開班講授，而學(xué)生們可以身居各處收聽課程。“收費(fèi)是老師向?qū)W生收費(fèi)，我們只在需要宣傳時(shí)收費(fèi)。”劉豫軍稱。

對(duì)于YY方面這番吆喝的效果，YY方面介紹，100教育上線三天，報(bào)名人數(shù)突破6000，目前已超過8500人報(bào)名。

在YY這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)軍教育的發(fā)布會(huì)召開后，相關(guān)行業(yè)一下沸騰了，傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)人士直呼“YY的互聯(lián)網(wǎng)模式對(duì)傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)沖擊是很大的”，在線教育人士跟我說“我們今年要打仗了”，而一時(shí)間，各家投資機(jī)構(gòu)分析師的相關(guān)報(bào)告紛紛出爐，生怕錯(cuò)過這一輪新的“風(fēng)口”。

而在這個(gè)時(shí)候，被談及最多，也是最讓人擔(dān)心的便是傳統(tǒng)教育行業(yè)的佼佼者新東方，幾乎所有分析傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)受沖擊的文章都會(huì)稱這將對(duì)新東方?jīng)_擊最大、甚至有人說這會(huì)讓“新東方變舊東方”。

資本的反應(yīng)也不出意外：100教育上線后，新東方被高盛在內(nèi)的投行機(jī)構(gòu)大幅調(diào)低了股價(jià)預(yù)期，三天時(shí)間股價(jià)重挫14%，而相對(duì)應(yīng)的歡聚時(shí)代YY受100教育概念激勵(lì)，股價(jià)同期上浮超8%。

然而，國(guó)內(nèi)教育第一股“新東方”真的這么容易被沖擊、被顛覆嗎？被迫卷入輿論的新東方創(chuàng)始人俞敏洪也忍不住點(diǎn)評(píng)起YY進(jìn)軍在線教育這件事了。

他在自己的微信朋友圈說道，YY用的路數(shù)我在20年前就用過了，當(dāng)時(shí)我們就是免費(fèi)講座+免費(fèi)講課來吸引學(xué)生，再把其中一部分轉(zhuǎn)化為教室內(nèi)付費(fèi)的學(xué)生，YY的做法沒有任何新意，其本質(zhì)就是想通過免費(fèi)課堂，再把一部分愿意付費(fèi)的學(xué)生轉(zhuǎn)化出來。

他還說，和新東方相比，我們要在線上提供免費(fèi)課堂很容易，轉(zhuǎn)化的學(xué)生我們馬上地面+線上能夠接住，但YY只有線上沒有地面，學(xué)生轉(zhuǎn)化沒有著落點(diǎn)。所以新東方更加容易立體作戰(zhàn)。

“夸張宣傳喊口號(hào)不等于現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在議論為時(shí)過早，大家一年后再看結(jié)果！”俞敏洪最后信誓旦旦地寫道。

對(duì)于俞敏洪在朋友圈對(duì)YY的討論，劉豫軍3日回應(yīng)，他認(rèn)為俞敏洪的反應(yīng)是由于在線模式的探索觸及了原有機(jī)構(gòu)的利益，并指出：互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于快速反應(yīng)，新東方還在以年為單位安排業(yè)務(wù)；100教育的永久免費(fèi)不是簡(jiǎn)單的講座，俞老師對(duì)該戰(zhàn)略存在誤讀。

事實(shí)上，上述言語(yǔ)中的針鋒相對(duì)并不是YY教育和新東方之間兩家公司簡(jiǎn)單的斗爭(zhēng)，而是在線教育和線下傳統(tǒng)教育之間的模式之戰(zhàn)。

YY的100教育通過互聯(lián)網(wǎng)模式涉足教育，觸及了新東方們的核心利益、把新東方們打疼了。

業(yè)界人士認(rèn)為，新東方和俞敏洪只是傳統(tǒng)線下機(jī)構(gòu)的代表之一，他們的的思維方式還停留在傳統(tǒng)時(shí)代，把線下資源當(dāng)成寶貝和基礎(chǔ)，但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，玩法已經(jīng)變了。

而這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”最后的贏家是誰(shuí)？業(yè)內(nèi)人士稱，從更大的背景趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)早就以獨(dú)特的思維方式和產(chǎn)品進(jìn)入每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，將其摧毀后重構(gòu)，或者說每個(gè)行業(yè)都避免不了從線下被“端”到線上，已經(jīng)發(fā)生的就有電商、金融、支付、教育、通訊、電視等領(lǐng)域，只不過此時(shí)，論到教育了。

當(dāng)然，盡管因網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)條件日益發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)課堂、教育O2O等在線教育現(xiàn)實(shí)起來越來越容易，但不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)教育對(duì)于傳統(tǒng)教育的沖擊還將維持很長(zhǎng)一段時(shí)間。