近年來,大醫(yī)院知名專家在非本醫(yī)院“被出診”的現(xiàn)象屢見不鮮。據(jù)悉，這種虛假醫(yī)療廣告正在泛濫，傷害的不僅僅是患者，醫(yī)務(wù)工作者也因此苦惱不已。3月1日，包括中國工程院院士鐘南山、中國醫(yī)師協(xié)會副會長凌鋒、中華醫(yī)學(xué)會變態(tài)反應(yīng)分會主任委員尹佳、廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波、中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強(qiáng)等5名專家以個人身份在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起微簽名“名醫(yī)被出診”活動，希望聯(lián)合各方力量曝光這種欺詐侵權(quán)行為。
隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息和虛假廣告正越來越多地通過搜索引擎影響消費(fèi)者。特別是在尋醫(yī)問藥這個領(lǐng)域，虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)給消費(fèi)者的健康和生命造成了很大傷害。醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)專業(yè)性極強(qiáng)，但網(wǎng)民用戶缺乏專業(yè)知識，而這又關(guān)乎自身健康利益，所以消費(fèi)者醫(yī)療心切，往往容易被不法商家欺騙。
據(jù)國家工商總局等五部門披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過對主要商業(yè)網(wǎng)站的廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)療藥品、器械，保健食品廣告的違法率高達(dá)90%，搜索引擎無疑成了幫兇，特別是百度虛假醫(yī)療廣告的問題屢禁不止。
本次“曝光名醫(yī)被出診”微簽名活動中的發(fā)起人之一，中華醫(yī)學(xué)會變態(tài)反應(yīng)分會主任委員、北京協(xié)和醫(yī)院變態(tài)(過敏)反應(yīng)科教授、博士生導(dǎo)師尹佳就曾是“被出診”的受害者。而導(dǎo)致她“被出診”的，正是百度百科詞條。2013年5月，一位就診的患者向尹佳詢問，“尹教授，您是不是還在西安出診?”尹佳教授予以否認(rèn)?；颊吒嬖V她，在她的百度百科名片上見到了她在西安出診的信息。
隨后尹教授發(fā)現(xiàn)百科的介紹里，自己的照片、研究成就等的確是關(guān)于她的。然而，所屬醫(yī)院卻是西安牛皮癬治療中心，專業(yè)擅長里還增加了皮膚性病。這與事實(shí)大相徑庭，尹教授的專業(yè)領(lǐng)域是變態(tài)反應(yīng)，而非皮膚性病。之后，與百度多次溝通無果，不得已，尹教授在微博上將此消息發(fā)布。當(dāng)時，協(xié)和醫(yī)院的很多大夫也都去百度搜索了自己的名字，發(fā)現(xiàn)不少“被出診”“被性病”“被牛皮癬”。雖然在后來的各方溝通下，百度方面做出了修改，但是網(wǎng)民如果閱讀歷史版本，依然可以在2013年5月13日的版本之中，看到尹教授“被出診”的信息。
婦產(chǎn)科醫(yī)生、中國婦產(chǎn)科網(wǎng)創(chuàng)始人龔曉明醫(yī)生曾在微博聲援“被出診”的醫(yī)生們，他介紹，針對“宮頸糜爛”的科普，百度百科上有很多誤導(dǎo)老百姓的內(nèi)容，他花了兩個小時刪掉，加上正確的內(nèi)容，不成想竟然沒有通過，后來又發(fā)現(xiàn)有人修改通過，查過去發(fā)現(xiàn)是某私立醫(yī)院，可見百度已經(jīng)成了民營、私立醫(yī)院的主要營銷戰(zhàn)場。
據(jù)新華社報道，2012年國家藥監(jiān)局公布的違法醫(yī)藥廣告網(wǎng)站和產(chǎn)品中涉及26款產(chǎn)品，通過百度搜索發(fā)現(xiàn)，有14款產(chǎn)品依然有企業(yè)在進(jìn)行推廣。競價排名為假藥廣告打開方便之門“如果搜索引擎只是針對具體的虛假藥品信息進(jìn)行關(guān)鍵詞競價排名，那么對消費(fèi)者的危害并不十分廣泛。但是搜索引擎對于常見疾病也進(jìn)行了競價排名，由于這些常見疾病在百度競價排名中，包含了大量的虛假醫(yī)藥信息，因此社會影響巨大。前文龔曉明大夫所提及的問題就是典型案例。
中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強(qiáng)總結(jié)當(dāng)前名醫(yī)被出診有三種情況，1)一次性被出診：通常會結(jié)合當(dāng)?shù)貓蠹垺㈦娨暸_、網(wǎng)站來做推廣，有時以義診的形式出現(xiàn)。2)永久性被出診：名醫(yī)的照片及個人信息被永久性掛在某醫(yī)療機(jī)構(gòu)/承包科室的網(wǎng)站上，通過百度競價排名將虛假信息傳播出去。3)路過性被出診：某人參加全國會議，借機(jī)與知名醫(yī)學(xué)專家合影?；厝ズ髮⒄掌瑨煸诒驹洪T診大廳和網(wǎng)站上。
他還在倡議書指出：發(fā)動廣大有正義感的人們一起來曝光，避免無辜患者受騙，還醫(yī)生一個清白。我們將收集所有被曝光的信息，經(jīng)核實(shí)后歸總到好大夫在線的“曝光臺”。希望媒體朋友廣為宣傳報道本活動，也可以根據(jù)媒體的具體情況采訪被出診的醫(yī)生，受害的患者以及監(jiān)管部門。也歡迎您以個人身份進(jìn)行曝光、轉(zhuǎn)發(fā)和鑒定。”
