春節(jié)的腳步越來(lái)越近，游子們歸家的心情也愈發(fā)迫切。1月16日，是2014年春運(yùn)正式開(kāi)始的第一天，對(duì)于很多返鄉(xiāng)的游子來(lái)說(shuō)，這一天意味著擁擠的人群和喧鬧的長(zhǎng)隊(duì)，然而“加多寶伴你嗨回家第二季”北京發(fā)車(chē)儀式現(xiàn)場(chǎng)卻是一派喜氣，每個(gè)幸運(yùn)租車(chē)代表的臉上都洋溢著回家的喜悅和渴望。

“加多寶伴你嗨回家”，奏響歸家最強(qiáng)音

手捧加多寶吉祥大禮包，喝著正宗涼茶加多寶，伴隨著車(chē)中“中國(guó)好聲音”悠揚(yáng)的歌聲，幸運(yùn)租車(chē)代表踏上了春節(jié)回家的征程，記者在發(fā)車(chē)儀式上感受到了歸家游子溢于言表的幸福感。隨著一聲鼓響，同時(shí)發(fā)動(dòng)汽車(chē)踏上了歸家之路。隆隆的鼓聲伴隨著汽車(chē)的轟鳴，奏響了“加多寶伴你嗨回家第二季”活動(dòng)的最強(qiáng)音。

記者了解到，之所以選擇“春運(yùn)第一天”舉辦發(fā)車(chē)儀式，也是切實(shí)為消費(fèi)者提供便利的體現(xiàn)。此次活動(dòng)的背后，是加多寶對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察及對(duì)自身公益文化理念的真誠(chéng)表達(dá)。

相關(guān)社會(huì)人士表示，“春運(yùn)回家難”的問(wèn)題是每年春節(jié)的熱點(diǎn)話題，加多寶聯(lián)合不同企業(yè)巨頭再次開(kāi)展這樣的公益活動(dòng)，為在外游子開(kāi)通過(guò)年回家綠色通道，讓在外漂泊的游子能夠順利、舒適地回家，過(guò)上喜慶美滿的團(tuán)圓年，不僅是其一貫倡導(dǎo)的喜慶文化的延續(xù)，更是其社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

快樂(lè)吉祥年味濃，加多寶銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升

除了幸運(yùn)游子臉上洋溢的笑容外，記者在現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，許多幸運(yùn)歸家游子都在往車(chē)?yán)锇徇\(yùn)成箱的正宗紅罐加多寶涼茶。

“隔壁的超市正在促銷(xiāo)，順手多買(mǎi)兩箱。一來(lái)路上喝，二來(lái)帶回家討個(gè)紅紅火火的好彩頭。”滿頭大汗的歸家游子小張如是說(shuō)，“逢年過(guò)節(jié)總要買(mǎi)的，現(xiàn)成的車(chē)，買(mǎi)了拉回去，省的爸媽去超市拎了。”

順著小張的指引，筆者來(lái)到了附近的超市。一箱箱充滿喜氣的正宗涼茶加多寶被碼放在超市的顯著位置，“過(guò)吉祥年，喝加多寶”的巨幅海報(bào)更使得進(jìn)店消費(fèi)者能夠感受到隆隆喜慶的節(jié)日氣氛。不到10分鐘，貨架上加多寶所剩無(wú)幾，理貨員正忙著補(bǔ)充貨源。筆者從超市負(fù)責(zé)人處了解到，這個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)季加多寶紅罐涼茶銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，比平時(shí)銷(xiāo)售至少增加了四成。

“過(guò)年過(guò)節(jié)什么都能缺，唯獨(dú)加多寶不能少。”正在選購(gòu)的李小姐如是說(shuō)。“喝酒傷身體。這加多寶看著喜慶，喝著健康，逢年過(guò)節(jié)的總得買(mǎi)幾箱。自己喝點(diǎn)，送禮也不錯(cuò)。”李小姐補(bǔ)充到。正宗涼茶加多寶以其特殊的“降火”功效，經(jīng)過(guò)近幾年加多寶“喜慶文化”營(yíng)銷(xiāo)手段，使得“過(guò)吉祥年，喝加多寶”理念深入人心。

正宗涼茶加多寶，春節(jié)團(tuán)圓必不可少

近幾年來(lái)，無(wú)論是回家團(tuán)圓、朋友相聚，還是探親送禮，喜慶的場(chǎng)合永遠(yuǎn)都離不開(kāi)加多寶的身影。正宗紅罐涼茶加多寶被打上了春節(jié)所特有的烙印，迎合著人們對(duì)吉祥、喜慶節(jié)日習(xí)俗的心理需求。

加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，有著吉祥、團(tuán)圓的節(jié)日文化，這與加多寶品牌文化也是一致的。加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生祖?zhèn)靼倌甑拿胤剑浞?、工藝、口感、?nèi)涵都不改變。加多寶不僅為消費(fèi)者春節(jié)的餐桌增添一款健康的飲品，也為人們帶來(lái)了美好的節(jié)日回憶，陪伴人們度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)愉快的新春佳節(jié)。”

加多寶作為正宗中國(guó)涼茶的代表，其品牌與產(chǎn)品蘊(yùn)含著無(wú)比豐厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，承載著中國(guó)涼茶文化的內(nèi)涵與精髓，因而成為中國(guó)文化與正宗中國(guó)味道的一種新符號(hào)與標(biāo)識(shí)，代表了中國(guó)民族品牌的一種榮耀。

打造快樂(lè)吉祥年，加多寶始終不斷創(chuàng)新

先是大手筆拿下湖南衛(wèi)視2013年跨年演唱會(huì)的獨(dú)家冠名權(quán)，爾后又成功將央視春節(jié)晚會(huì)、浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的特約權(quán)和冠名權(quán)收入囊中，緊接著再度發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)拿下央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一單元正一位和《天氣預(yù)報(bào)》1+1廣告位，占據(jù)央視黃金資源中的黃金資源，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩;隨后又?jǐn)y手鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》、冠名遼寧衛(wèi)視熱播欄目《本山帶誰(shuí)上春晚》，再到“加多寶伴你嗨回家第二季”活動(dòng)。加多寶在回饋消費(fèi)者方面不斷嘗試，從消費(fèi)者切身利益出發(fā)，不斷推陳出新。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，加多寶種種舉措一方面是其喜慶文化內(nèi)涵的延續(xù)，另一方面將更加鞏固加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

大公益助力大品牌，成就社會(huì)價(jià)值典范

回顧加多寶集團(tuán)17年來(lái)公益事業(yè)之路，可以看出加多寶集團(tuán)在公益事業(yè)的逐漸完善，從孱弱到壯大，從獨(dú)自前行到攜手公眾，從捐資捐物到授人以漁，推動(dòng)了中國(guó)公益事業(yè)的健康發(fā)展，讓更多人享受到公益帶來(lái)的福祉。

在普世價(jià)值觀中，慈善是全社會(huì)都應(yīng)該遵循的責(zé)任之一。正是秉承了企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，加多寶集團(tuán)對(duì)于公益事業(yè)傾注了巨大的熱情。也正是因?yàn)榧佣鄬毤瘓F(tuán)將這份責(zé)任與自身品牌完美的融合在一起，將民族品牌與公益事業(yè)做大做強(qiáng)，引領(lǐng)中國(guó)創(chuàng)新公益事業(yè)風(fēng)向標(biāo)，助推了“加多寶涼茶中國(guó)夢(mèng)”的前進(jìn)步伐。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，加多寶獨(dú)創(chuàng)的“大公益模式”勢(shì)必成為未來(lái)中國(guó)企業(yè)打造品牌社會(huì)價(jià)值的典范，而加多寶的公益發(fā)展方針使得加多寶集團(tuán)品牌文化積淀的越發(fā)深厚。17年的厚積薄發(fā)，令加多寶取得了舉世矚目的成就，走出了別具特色的發(fā)展之路，成為了順應(yīng)大時(shí)代、打造大品牌、實(shí)踐大公益的成功典范，打造了一個(gè)快樂(lè)吉祥的中國(guó)年。